彩！

两天后，“小竹”的形象设计完成：一只圆滚滚的竹编小熊猫，身上带着淡淡的竹青色，手里拿着一根小小的竹编针，眼神呆萌可爱。设计部将“小竹”和“小砚”的同框设计稿发到社交平台，发起“小砚的非遗伙伴”征集投票活动，立刻引发了用户的热烈响应。上线24小时，投票量就超过了5万次，大部分用户都表示喜欢“小竹”的形象，还有不少用户提出了其他的角色构想，比如“小染”“小绣”等。

与此同时，市场部重新调整了短视频脚本。第三集“小砚和小竹学编竹篮”上线后，立刻扭转了之前的颓势。视频里，小砚拿着竹条不知所措，小竹蹦蹦跳跳地过来帮忙，两个可爱的角色互动频繁，还加入了轻松的背景音乐和小砚的内心独白：“编竹篮好难啊，还好有小竹帮忙！”结尾处，小砚和小竹一起举起编好的小竹篮，向观众挥手，还发起了“晒出你的手工作品”的互动活动。

这一集上线后，24小时播放量突破150万，评论区里满是用户的热情留言：“小竹太可爱了！和小砚好配！”“这个互动情节太有趣了，孩子看了好几遍！”“已经把我编的小纸篮发在评论区了，求小砚翻牌！”不少用户还自发创作了“小砚和小竹”的同人画，发在社交平台上，引发了二次创作的热潮。

“林总，太火爆了！”苏晚拿着数据报表冲进办公室，语气激动得发抖，“第三集的播放量已经突破200万，转发量超过30万，还有很多用户自发创作同人作品，小砚小竹非遗伙伴的话题登上了微博热搜榜！辰星转发后，又带来了一波流量高峰，现在‘小砚’的微博话题阅读量已经超过500万了！”

林砚看着报表上的数据，眼底露出欣慰的笑容。这段时间的辛苦没有白费，“小砚”ip正在被越来越多的人喜欢。她拿起桌上的“小竹”形象设计稿，指尖轻轻抚摸着小熊猫的轮廓：“让设计部整理用户的二次创作作品，在官方平台进行展示，给优秀作品的创作者赠送‘小砚’和‘小竹’的联名周边，进一步激发用户的创作热情。另外，加快‘小竹’联名周边的设计，和‘小砚’的周边一起批量生产。”

“好的林总！”苏晚立刻转身执行。

就在ip推广如火如荼推进的时候，张副总拿着一份财务报表走进了林砚的办公室，眉头紧锁：“林总，ip推广的投入已经超出了预期预算，尤其是短视频的制作和社交平台的推广费用，还有联名周边的设计和生产，都是不小的开支。现在我们正处于上市的关键阶段，资金需要重点向核心项目倾斜，ip推广的投入是不是应该控制一下？”

林砚接过财务报表，仔细翻阅着各项开支明细。她知道张副总的顾虑，上市筹备需要大量的资金，ip推广虽然目前效果不错，但确实增加了财务压力。她指尖轻轻敲击桌面，沉吟片刻：“张副总的顾虑我理解，但ip推广现在正处于关键的爆发期，不能中途减少投入，否则会浪费之前积累的用户基础和传播热度。我们可以调整投入结构，减少社交平台的付费推广，重点依托用户的自发传播和辰星的免费推广资源；联名周边的生产采用预售模式，根据预售订单量确定生产数量，减少库存压力和资金占用。另外，我会和券商沟通，把ip推广的良好成效补充到上市路演材料中，进一步提升品牌估值，缓解资金压力。”

张副总听着林砚的分析，眉头渐渐舒展：“这个调整方案可行，既保证了ip推广的进度，又控制了资金风险。我会让财务部门按照这个思路，重新梳理预算，做好资金的统筹规划。”

“辛苦你了张副总。”林砚点点头。

解决了资金的问题，ip推广继续稳步推进。“小砚”和“小竹”的联名周边开启预售，上线仅三天，预售订单就超过了5000单，其中“小砚小竹联名玩偶”和“非遗主题文具套装”成为爆款，预售量均突破2000单。社交平台上，用户的二次创作热情越来越高，除了同人画，还有用户制作了“小砚”的表情包衍生版本、短视频混剪作品，甚至有家长带着孩子模仿“小砚”的造型，拍摄了学习非遗工艺的短视频，发在社交平台上。

“林总，有个好消息！”市场部经理兴奋地冲进办公室，“我们发起的‘小砚的非遗生活’短视频征集活动，收到了超过1000条用户投稿！其中有一条家长带孩子学习蓝染的短视频，播放量已经突破100万，还被本地文旅局官方账号转发了！”

林砚打开手机，找到那条短视频。视频里，一个小女孩穿着和“小砚”相似的浅蓝染连衣裙，在非遗工坊老师傅的指导下，认真地进行蓝染作业，旁边的家长用镜头记录下这一幕，配文：“跟着小砚学非遗，孩子爱上了传统文化！”评论区里，不少家长表示也要带孩子去体验非遗工艺，还有用户询问砚见非遗工坊的体验课程信息。

林砚的眼底泛起暖意，这正是她打造“小砚”ip的初衷——让非遗文化走进大众生活，尤其是让年轻人和孩子了解、喜爱非遗。她抬起头，对市场部经理说：“精选一批优质的用户投稿作品，在官方平台进行系列展示，给优秀投稿者赠送全套的‘小砚’周边产品。另外，让苏晚对