第212章 与奢侈品牌联名,提升品牌调性 作者彼岸拾光
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“沈总,您的要求我们完全同意。”林砚语气坚定,“我们已经组建了专项小组,专门负责联名合作的各项工作。关于设计融合,我们可以安排双方的设计团队共同打磨方案;关于品质控制,我们会建立双重品控标准,既符合我们的非遗工艺要求,也满足锦玺的品质标准;关于推广,我们会配合你们的推广节奏,突出核心卖点。”
沈总点点头,露出了满意的笑容:“我就喜欢林总的爽快和执行力。这样吧,我们先确定联名系列的主题和核心品类,主题就定为‘东方非遗·锦色砚韵’,既体现锦玺的‘锦色’,也融入砚见的‘砚韵’;核心品类就选服饰配饰和家居饰品,这两个品类最能体现非遗手绘的质感。下周,我们的设计团队会和你们的团队对接,正式启动方案打磨。”
“好!我们一定全力以赴!”林砚站起身,与沈总紧紧相握,指尖的盘扣传递着坚定的力量。
合作正式启动后,双方的设计团队立刻投入到方案打磨中。但刚一开始,就出现了分歧。锦玺的设计总监周总认为,非遗手绘的纹样过于“传统”,缺乏现代时尚感,建议大幅简化纹样,突出简约奢侈的风格;而小周则坚持,非遗手绘的核心价值在于传统纹样的文化内涵,简化过多会失去非遗的本质。
“周总,非遗纹样是非遗文化的载体,大幅简化会让消费者失去对非遗文化的感知。”小周语气坚定,“我们可以在保留核心纹样元素的基础上,进行现代重构,既保留文化内涵,又符合现代时尚感。比如,将传统的水乡纹样,提炼出桥梁、乌篷船的核心元素,用简约的线条呈现,再搭配蓝染的渐变质感,既传统又现代。”
“但简约不等于简单。”周总反驳道,“奢侈品牌的消费者更看重‘低调奢华’,过于复杂的纹样会显得俗气。我认为,应该只保留纹样的轮廓,用手绘的肌理感突出质感,而不是强调纹样本身。”
双方争执不下,方案打磨陷入僵局。林砚得知情况后,立刻组织双方设计团队召开沟通会。她指尖轻轻摩挲着盘扣,语气平静却有力量:“我理解双方的顾虑。锦玺追求的是‘简约奢侈’,我们坚守的是‘非遗本质’,这两者并不是对立的,而是可以融合的。”
她拿出提前准备好的设计草图,继续说道:“比如这款蓝染丝巾,我们保留了水乡纹样中‘乌篷船’的核心元素,但用极简的线条勾勒,再用蓝染的渐变效果营造层次感,既保留了非遗的文化内涵,又符合简约奢侈的风格;再比如这款竹编描金托盘,竹编采用细篾编织,突出肌理质感,描金则只点缀在边缘,既精致又不张扬。”
林砚的设计草图,精准地找到了双方的平衡点。周总看着草图,眼神渐渐亮了起来:“这个思路很好!既保留了非遗的核心元素,又符合我们的品牌风格。我们可以沿着这个方向,继续打磨方案。”
小周也松了口气,点点头:“我同意。我们可以根据不同的品类,调整纹样的简化程度,确保每个产品都能兼顾非遗本质和奢侈风格。”
解决了设计分歧后,方案打磨进展顺利。双方设计团队共同确定了12款联名产品,包括蓝染手绘丝巾、竹编描金家居礼盒、刺绣手绘手包等,每一款产品都融合了非遗工艺的核心元素和锦玺的简约奢侈风格。
接下来是样品制作环节。为了确保品质达到锦玺的标准,陈老、李奶奶等传承人亲自上阵,带领学徒们制作样品。但在制作蓝染手绘丝巾时,还是出现了问题。锦玺的品控团队发现,部分丝巾的蓝染渐变效果不均匀,手绘线条的粗细也存在细微差异,不符合他们的品控标准。
“林总,这些样品必须重新制作。”锦玺的品控负责人语气坚定,“奢侈品牌的消费者对品质的要求是极致的,任何细微的瑕疵都可能影响品牌形象。我们的品控标准是,蓝染渐变效果误差不超过5,手绘线条粗细误差不超过01毫米。”
林砚看着品控报告,指尖紧紧攥着盘扣,指节泛白。她知道,这个品控标准对非遗手绘工艺来说,难度极大——非遗手绘是纯手工制作,难免会有细微差异,这正是手工的温度所在。但她也理解,奢侈品牌对品质的极致要求,是其品牌调性的核心支撑。
“我明白你们的要求。”林砚语气坚定,“我们会重新制作样品,确保达到你们的品控标准。但请你们理解,非遗手绘是纯手工制作,我们会尽最大努力控制误差,但也希望能保留手工的温度和独特性。”
回到非遗工坊,林砚把品控标准告诉了陈老和学徒们。陈老的眉头皱了起来:“这个标准太苛刻了,纯手工制作很难做到完全一致。比如蓝染渐变,受温度、湿度的影响,每一批的效果都可能有细微差异;手绘线条的粗细,也会受手部力度的影响。”
“陈老,我知道很难,但这是我们进入高端奢侈市场的必经之路。”林砚坐在陈老身边,语气真诚,“我们可以一起想办法,优化制作流程,提升工艺精度。比如,蓝染时,我们可以精确控制温度和湿度,制作标准化的染料配比;手绘时,我们可以先勾勒出精准的轮廓,再进行填充,确保线条粗细一致。”
陈老沉吟片