第212章 与奢侈品牌联名,提升品牌调性 作者彼岸拾光
刻,点了点头:“好,我们试试。非遗手艺要想走得远,就要不断适应市场的要求。我们不能因为困难就退缩。”
接下来的日子里,陈老带领学徒们反复试验,优化制作流程。他们买来了精准的温湿度控制器,确保蓝染环境的稳定性;制作了标准化的染料配比表,每一批染料都严格按照配比调制;手绘时,先用投影设备将纹样轮廓精准投射到布料上,再沿着轮廓进行手绘,确保线条粗细一致。李奶奶也带领竹编团队,优化了编织流程,提升了竹编的精度和一致性。
林砚每天都泡在非遗工坊,和传承人们一起解决制作过程中遇到的问题。有一次,为了控制蓝染渐变的误差,她和陈老一起守在染缸旁,连续工作了12个小时,直到找到最精准的温度和湿度参数。指尖被染料染成了蓝色,洗了好几次都没洗掉,但她毫不在意,看着终于达到品控标准的蓝染布料,眼底满是欣慰。
经过半个月的反复打磨,第二批样品终于制作完成。锦玺的品控团队再次检验时,所有样品都达到了他们的品控标准,蓝染渐变效果均匀,手绘线条精准,竹编质感精致。沈总看到样品后,满意地说道:“林总,你们的执行力超出了我的预期。这些样品完美融合了非遗工艺的温度和奢侈品牌的品质,我相信一定会受到市场的欢迎。”
样品确认后,双方正式启动批量生产。为了确保产能和品质,林砚协调生产车间,增加了非遗工坊的设备投入,招聘了一批有经验的学徒,由陈老、李奶奶亲自培训。顾晏辰则精心调度资金,确保生产和采购的资金需求;苏晚则配合锦玺的市场团队,制定联名系列的推广方案。
一个月后,联名系列的批量生产顺利完成。在锦玺的高端旗舰店举办“东方非遗·锦色砚韵”联名系列发布会,邀请了行业媒体、时尚博主、高净值客户等100多位嘉宾参加。发布会当天,旗舰店被装饰得古雅而奢华,蓝染的渐变背景墙、竹编的装饰摆件,处处透着非遗与奢侈的融合之美。
林砚穿着一身简约的蓝染连衣裙,袖口的江南水乡纹样盘扣与联名系列的设计理念相呼应,显得温婉而大气。她站在台上,指尖轻轻摩挲着盘扣,语气真诚地分享道:“非遗不是尘封在博物馆里的古董,而是可以融入现代生活的文化瑰宝。玺的联名,是我们对‘非遗+奢侈’模式的一次探索,希望通过这次合作,让更多人了解非遗工艺的魅力,让非遗文化在当代奢侈市场绽放出独特的光芒。”
随后,模特们穿着联名系列的服饰,拿着联名手包,展示着联名家居饰品,缓缓走上t台。蓝染手绘丝巾的渐变质感、竹编描金托盘的精致肌理、刺绣手绘手包的细腻纹路,赢得了现场嘉宾的阵阵掌声。不少高净值客户当场就表达了购买意向,时尚博主们也纷纷拿出手机,拍摄分享联名系列的产品。
发布会结束后,联名系列正式上线锦玺的官方渠道和线下旗舰店。上线仅三天,销售额就突破了500万元,12款产品中有8款售罄,尤其是蓝染手绘丝巾和竹编描金家居礼盒,更是成为爆款。行业媒体纷纷报道这次联名合作,评价“砚见通过与锦玺的联名,成功将小众非遗工艺带入高端奢侈市场,提升了非遗文创品牌的调性和影响力”。
月度财务会议上,张副总公布的数据让所有人都振奋不已:“上个月,公司营收较上月增长85,其中联名系列贡献了60的营收;品牌影响力大幅提升,新增高净值客户25家,媒体曝光量突破1000万;更重要的是,我们的品牌调性显着提升,高端定制的客单价从10万元提升到12万元,不少客户都是因为联名系列了解到砚见,进而选择我们的高端定制服务。”
会议室里响起了热烈的掌声,每个人的脸上都洋溢着喜悦和自豪。顾晏辰看着林砚,眼神里满是敬佩:“林总,还是你有远见。当初如果不是你坚持推进联名合作,我们也不会取得这样的成绩。”
“这是大家共同努力的结果。”林砚笑着说道,指尖轻轻摩挲着盘扣,眼底满是欣慰,“感谢陈老、李奶奶等传承人的坚守和创新,感谢专项小组的每一位成员,感谢锦玺团队的信任和支持,也感谢大家对我的信任。联名合作只是我们品牌升级的一个里程碑,接下来,我们还要继续深化非遗工艺的创新,拓展更多高端合作渠道,让非遗文化真正走进主流高端市场。”
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